Metálica

O trabalho de branding da Usiminas foi eleito o melhor realizado no Brasil em 2009, de acordo com a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), responsável pela principal premiação do País na área de comunicação. O intenso trabalho de revitalização da marca da empresa foi desenvolvido em seis meses por uma equipe multidisciplinar e contemplou um planejamento com ações específicas para o público interno e externo. O projeto conquistou o primeiro lugar do Prêmio Aberje na categoria nacional Comunicação de Marca. O evento de premiação foi realizado quinta-feira (08/10) em São Paulo.

As boas práticas desenvolvidas pela empresa no último ano na área de comunicação também levaram à conquista do prêmio de empresa do Ano em Comunicação Empresarial e o título de Personalidade do Ano em Comunicação Empresarial, concedido ao presidente Marco Antônio Castello Branco, na etapa regional Minas Gerais e Centro Oeste.

Além de conquistar o primeiro lugar nacional na categoria Comunicação de Marca, a Usiminas também teve mais duas iniciativas de comunicação reconhecidas com o prêmio regional da Aberje. Os projetos Reinventando e o Relatório Anual 2008 venceram a etapa Minas Gerais e Centro-Oeste. O Projeto Reinventando foi o vencedor na categoria "Comunicação e Relacionamento com o Público Interno". A ação contribuiu para informar e engajar os empregados em uma série de iniciativas voltadas, por exemplo, para gestão de custos, reestruturação organizacional e participação dos empregados com sugestões para melhoria dos processos. Já o Relatório Anual 2008 ganhou na categoria "Comunicação de Ações de Sustentabilidade" e se destacou por reunir informações de forma corporativa sobre todas as empresas Usiminas, valorizando a transparência e contribuindo para reforçar a solidez do grupo em sua dimensão financeira, mercadológica e social.

Estratégia

O trabalho de reengenharia da marca Usiminas envolveu uma extensa consulta a empregados, clientes, profissionais do mercado financeiro e outros públicos da empresa. "A revitalização de uma marca como a Usiminas é um grande desafio. Além da reformulação do design da marca, há um amplo trabalho para engajamento dos empregados e de uma comunicação transparente com todos os públicos de relacionamento da empresa para transmitir os valores que a nova marca representa", explica a chefe da Assessoria de Comunicação Social da Usiminas, Ana Gabriela Dias Cardoso.

Lançada em março deste ano, a nova identidade corporativa tem como objetivo sintetizar um jeito novo e único de ser: uma Usiminas mais moderna, ágil e proativa na captura de oportunidades. A nova marca é orientada por quatro valores. O valor da Consistência, que coloca a forma e a imagem do trabalho sempre a serviço do seu conteúdo; o valor da Técnica, que sintetiza a capacidade de imaginar, aprender e concretizar as melhores soluções que satisfaçam aos desejos e necessidades dos clientes; o valor do Capricho, que ressalta o esmero e o primor com os quais o aço da Usiminas é produzido, marcando o encontro entre esforço e dedicação com delicadeza e sensibilidade, e o valor da Abertura, que reflete a curiosidade da empresa pelo desconhecido e sua disponibilidade para escutar e construir novas realidades. O lançamento da marca também representou a plataforma de uma nova arquitetura de marcas para as empresas do grupo, unificadas no nome Usiminas.

A revitalização da marca culminou no desenho de uma logomarca vinculada às etapas de fabricação do aço. Representado em cinco cores, o ícone em "U" tem sua forma inspirada nas grandes panelas da aciaria, local da usina siderúrgica onde o aço em estado líquido é transportado. Sua tipologia limpa, aberta e maiúscula representa a solidez e a transparência da Usiminas. No dia do lançamento, a marca e seus valores foram apresentados de forma simultânea para todos os empregados da Usiminas " ao todo, 25 mil colaboradores distribuídos em 12 empresas. No mesmo dia, clientes e fornecedores conheceram a nova marca em um evento realizado São Paulo.

Premiação

O Prêmio Aberje 2009 reuniu 341 trabalhos de 151 empresas. Na categoria Comunicação de Marcas, as empresas finalistas foram Usiminas, Vale, Banco do Nordeste e Votorantim Industrial. Este já é o segundo reconhecimento feito à Usiminas pela revitalização da sua marca. A Interbrand, consultoria responsável pelo design desenvolvido, conquistou a menção de destaque no International Forum Design Hannover, realizado em agosto na Alemanha.

Fonte:

Infomet / Assessoria de Imprensa
Publicação: 14/10/2009